今晚的省会体育中心灯火辉煌，一场以“补短板扬优势 大力提振消费”为主题的全民体育嘉年华在欢呼声中拉开帷幕。从场边“夜经济+体育”的特色集市，到场内热火朝天的篮球揭幕战，再到线上同步直播的互动抽奖，这场融合了竞赛、健身、消费与科技的体育盛会，正在成为本地推动体育消费升级、撬动“人气经济”的生动样本。
近年来，随着群众健身意识的持续增强，本市体育消费规模稳步扩大，但在供给结构、赛事品牌、配套服务等方面仍存在明显短板：专业赛事少、群众参与度不高、体育消费层次偏低，一定程度上制约了体育产业的高质量发展。如何在补齐短板的同时放大自身优势，让体育真正成为“拉动消费的新引擎”？本次嘉年华给出了一个实践版答案——以赛事为龙头，以场景为载体，以服务为支撑，用更丰富、更精准的供给体系激活体育消费的巨大潜力。
本次活动最大的亮点之一，是在传统单一赛事模式之上，叠加“体育+文旅+商业”的综合消费场景。体育中心外围，特色小吃区、国潮运动装备区、本地品牌展示区一字排开，围绕篮球、跑步、骑行、滑板等热门项目设置了体验摊位，市民可以“边看球、边打卡、边消费”。据主办方初步统计，仅开幕当晚，体育周边产品、功能饮料及运动装备的销售额同比去年同类活动增长近40%。业内人士分析，这种把看台上的“流量”转化为场外“留量”的做法，正是通过打造完整消费链条来补齐体育消费“终端转化弱”的短板。
为了更好地“补短板”，主办方前期开展了大规模调研。有市民反映，平时愿意参与体育活动，但“好场地不够用”“好赛事看不到”“好教练约不上”；也有中小体育企业坦言，活动很多却缺少持续性，客流峰值高但平时冷清。本次嘉年华在筹划时，专门在场馆开放、赛事设置和服务供给上做足文章：一方面，首次开放部分专业训练场地供市民限时免费体验，并引入智能预约系统，解决“有场用不上”的痛点；联动本地篮球协会、足球青训机构、健身连锁品牌，共同推出“体验+培训+消费券”的组合活动，让市民在“玩得好”的更愿意“掏腰包”。
扬优势，是为了让体育消费更具吸引力。本市长期以来群众体育基础扎实、球类运动氛围浓厚，青少年参与篮球、足球、乒乓球的人数位居全省前列。嘉年华开幕焦点赛事——“城市篮球争霸赛”就充分利用了这一优势，以“主城区+县（市、区）预选赛+总决赛”的形式，吸引了近200支队伍、近3000名篮球爱好者报名参赛。与以往不同的是，今年的赛事在赛程编排上明显“拉长战线”：预选赛放到各区的商业综合体、城市公园三人制球场举行，让比赛自然嵌入消费场景，不仅带动了周边人气，更让“去看比赛、顺便逛街消费”成为市民周末的新选择。
值得关注的是，本次嘉年华特别强调“线上线下融合”，以数字化手段进一步释放体育消费潜力。赛事全程通过多平台同步直播，配合“边看边买”的直播带货模式，观众可以在观看比赛的一键购买同款球衣、运动鞋与专业护具。为吸引更多年轻人参与，主办方联合电商平台推出“运动消费季”专属优惠券，对本地体育品牌给予重点曝光，一批本土原创运动服饰借机“出圈”。活动首日，线上直播间观看人数突破50万，体育周边产品线上成交额同比增长逾60%。“原来体育比赛还能这样看、这样逛、这样买。”有观众在互动区留言，这种源于场内，却延伸到全国范围的消费链条，正是对“扬优势”的有力拓展。
补短板，不仅在供给端，更在服务端和制度端。为了避免“一阵风”式热闹，本次嘉年华同步公布了《本市促进体育消费三年行动方案》。方案提出，将通过完善公共体育设施布局、引导社会资本参与体育场馆运营、鼓励商业综合体规划多功能运动空间等举措，逐步解决“健身去哪儿”“赛事看什么”“活动怎么办”的难题；探索建立体育消费统计监测和专项扶持制度，通过消费券、以赛代补等形式引导社会资本和经营主体持续加大投入，促进体育消费的稳定增长和结构升级。“过去体育在拉动消费上的作用还没有完全发挥出来，今后我们要在制度设计上‘补课’，让体育场景从‘偶尔热闹’变成‘常态火爆’。”市体育局负责人表示。
记者在现场注意到，今年的嘉年华格外注重不同人群的参与需求。针对亲子家庭，主办方在体育中心副馆打造了“小小运动家乐园”，设置迷你篮球、趣味障碍跑、儿童平衡车等项目，家长在外围观赛，孩子在场内玩耍，一站式解决“带娃看球”的现实难题；针对老年群体，活动组织了太极展示、柔力球体验、健康讲座等环节，并提供检测血压、体成分分析等公益服务，引导中老年人“科学运动、理性消费”；针对白领和夜间人群，则重点推出“夜跑打卡赛”“夜骑体验营”等项目，把夜间体育活动与周边餐饮、文创市集打通，让体育成为带动夜经济的关键一环。
体育企业和商家同样是这场“补短板、扬优势”中的重要一环。“以前我们更习惯在大型赛事期间‘搭台卖货’，品牌露出比较碎片化，这次政府部门联合多方资源打造系列化体育消费场景，让我们看到长期培育市场的可能。”一位参与活动的本地运动品牌负责人表示。为了帮助中小体育企业走出“流量困境”，嘉年华期间专门设置了“体育产业路演区”，让健身工作室、运动训练营、智慧体育设备研发公司等集中展示产品和服务，吸引投资机构和上游企业对接，为未来体育消费生态夯实产业基础。
从场上激烈的赛况，到场外火热的消费，从一城一地的体育嘉年华，到一项项制度化、常态化的配套政策，本市围绕“补短板扬优势 大力提振消费”的系统性探索，正在让体育这块“朝阳产业”释放出新的发展动能。业内专家认为，接下来，要在提升体育产品供给质量、培育体育消费新业态、拓展体育与文旅、康养、教育等领域的融合空间上下更多功夫，让体育不只是“看一场比赛”的短暂激情，而是融入城市日常生活的稳定消费习惯。可以预见，在政策的持续发力和市场机制的不断完善下，体育将成为撬动消费升级、激活城市活力的重要支点，而类似今晚这样的体育嘉年华，也将从“亮点事件”逐步变成“城市日常”。